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    大数据?#25945;?/a>>大数据报告>汽车品牌借势营销数据分析

    3天12亿票房,汽车品牌借势《速8》烧钱买“人心”哪家强?

    作者: afenxi来源: afenxi时间:2017-07-19 09:35:390

    来势汹汹的《速度与激情8》在上映前,网络的讨论已经如火如荼,粉丝们都迫不及待想看了。“速度与激情”系列的第八部可谓赚足了期待,首映票房4.1亿,打破《西游伏妖篇》在2017年春节档创造的中国影史单日票房纪录(3.68亿元),上?#36710;?#20108;天又以4.3亿元刷新自己保持的单日票房纪录。

    如此会“圈钱”的电影当然少不了赞助商,但?#26723;?#20182;的赞助商与品牌植入,有影片中的百万豪车兰博基尼、奔驰、道奇、阿斯顿马丁……除了这些,成功吸“睛”的还?#24515;?#20123;呢?12亿票房背后谁又成功借势?无论是从品牌调性、用户性别、年龄层面还是活动区域规划来看,英菲尼迪此次借势市场活动均与《速度与激情8》?#36842;?#20102;较高的匹配,相比其他汽车品牌,影片为其带来的声量贡献并不突出。?#31185;?#21407;因主要有以下几点:

    道奇、宾利等“速度与激情版明星豪车”占据了多次剧情植入、曝光优势,直接覆盖受众更广。但对于“新面孔”英菲尼迪而言,节豪车云集《速度与激情》联合无疑已经在潜移默化中将其品牌定位植入影迷认知;其次,英菲尼迪的借势活动更偏向线下,以“观影”、“试驾”为主,线上辅助传播,覆盖受众局限。前期首映门票活动引发较多关注,但长尾效应不足,影片上映后网友关注度大幅下降,没?#34892;?#25104;话题发酵和再次传播。基于英菲尼迪案例我们不难发现,在一次好的借势营销中品牌调性、用户的契合度是活动参与度的保障,而线上的话题如若用户“共鸣”不足,则很难?#36842;?#20108;次传播、再次传播,或将为传播效果带来局限。

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