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    夏季避暑游客大数据洞察报告

    作者: 旅游消费者大数据来源: 中国航空旅游网时间:2017-06-12 16:09:100

    2017年6月9日召开的首届中国夏季旅游创新峰会·2017黑龙江湿地论坛暨夏季旅游推介会上,正式发布了《夏季避暑游客大数据洞察报告》。此报告由中青旅联科(北京)公关顾?#35270;?#38480;公司、TalkingData、美团点评网联合出品,并由“旅游消费者大数据实验室”编撰发布的“中国避暑旅游人群洞察报告”。

      报告就数据来源、相关概念、十大避暑游目的地城市的选择、十大避暑游目的地城市的选择、报告核心结论等问题做出了概括性的阐述,进而对避暑旅游人群的来源、避暑游客的旅游偏好、避暑旅游客群基础画像、哈尔滨的避暑游客进行了系统分析。

      小编马上为大家解密大数据背后“避暑游”的未来趋势!

      避暑旅游人群的来源

      经济发达地区更愿意去?#27934;?#36991;暑

      一类是拥有丰富避暑旅游?#35797;?#30340;大省,其主要游客来自省内及周边,?#36828;?#31243;和中程为主。如森林、湿地、湖泊?#35797;?#20016;富的黑龙江、四季如春的云南省,海滨?#35797;?#36739;发达的山东省等。

      另一类是经济相对发达且气温比较炎热省市,其本地的避暑?#35797;?#30456;对较少,游客更喜欢去更为?#39038;?#30340;省份,以长途远程为主。如广东、浙江、北京、四川等。

     

    暑期避暑游全国客源地分布

      经济发达、气温高、人口稠密是客源地重要标签

      北上广深四大城市在全国暑期游人群中的合计占比近14%,是旅游高消费人群的主要输出地;特别是北京,占比近7%,是最核心的客源地。

      地级城市避暑人群占比高,应重点挖掘人口红利所带来的旅游产业价值。

      重庆、成都、杭州等夏季高温城市避暑需求明显,是暑期游客的主要来源地。

      ?#26723;?#27880;意的是,哈尔滨的排名比较靠后,表示其本身的避暑?#35797;?#36739;为发达,相对其他省会城市,暑期前往其他地区旅游的占比相对更少。

    避暑游客多以本地和周边为主力

      据美团旅行的避暑产品购买数据,哈尔滨、昆明、长春、贵阳、大连的避暑游客?#23478;?#26412;省和周边为主,基本都是绝对主力。

      丽江的避暑游客占比相对均衡,且广东客源最多,其避暑旅游开发方式?#26723;?#20851;注和借鉴。

      避暑游客的旅游偏好

      不同城市的避暑游客,旅游偏?#20204;?#21035;大

      北京市在5个类型主题游的客源城市中?#23395;?#20110;首位,堪称是最热爱避暑的城市;此外,上海的排名也比较稳定,各类型目的地排名中均入围前10。

      经济发达城市的游客偏爱特色小镇游,北京、上海和东北城市的游客喜欢森林游,“火炉”城市的游客爱去湿地,海滨或近海城市的游客既爱玩海、又爱爬山。

    全国各主题避暑游人群客源城市 TOP10

      东北湿地多,本地和北方游客玩得嗨

      湿地旅游?#35797;?#22810;位于东北三省,本地和北方游客成为主力。其中黑、吉、辽三省的游客总?#31354;?#27604;超三成,临近的北京和内蒙古游客?#31354;?#21040;15%。

      近程和中程游客占到游客总量一半,TOP10省份中,仅有广东和江苏两个发达省份属于远程市场。

      湿地避暑游客源地分布

      特色小镇对广东游客的吸引力最强

      避暑城市的特色小镇多分布在南方,其主要的客源地中,广东省以10.5%的占比?#25317;?#19968;位,云南和邻近的四川也是主要客源地,分?#25317;?#20108;和第三。此外,浙江、江苏、湖北、重庆等省市,自身拥有体量巨大的特色小镇,但仍偏爱前往避暑城市的小镇旅行。

    避暑城市的森林?#35797;?#26368;吸引东北游客

      森林避暑的主要客源地集中在东北及华北,在全国的客源占比相对?#31995;汀?/p>

      黑龙江的森林避暑?#35797;?#38750;常丰富,伊春、?#26723;?#27743;都是非常重要的森林避暑目的地;而从游客来源来看,本省和周边的吉林、辽宁排名前三。

    森林避暑游客源地分布

      山地?#35797;?#20998;布广,避暑游客来源更均衡

      中国拥有四大高原,面积巨大,所以山地旅游?#35797;?#20998;布更广。虽然浙江游客更为偏好山地避暑游,但在占比排名中的领先优势不明显。从整体来看,各客源地的占比相对?#20132;?#28216;客来源更为均衡。

    山地避暑游客源地分布

      北方避暑?#35797;?#20016;富,主要景区评分高

      整体来看,游客对各避暑城市的景区评价都较高,4-5分的高分区占比均在80%以上。

      相比之下,北方的避暑?#35797;?#26356;丰富多元,主要景区的评分更高,5分占比都在70%以上,深度开发潜力大;而南方避暑城市中,丽江的评分相对较高,昆明和贵阳的5分占比都在60%左右。

      三大目的地区域对避暑游客吸引力大

      在问?#30333;?#20542;向去哪座城市避暑时,丽江、哈尔滨、昆明、大连和秦?#23454;?#21463;青睐。 总体来看,黑龙江的“湿地+森林”?#35797;矗?#29615;渤海区域的“滨海”?#35797;?#21450;云南的“小镇+湖泊”?#35797;?#23545;避暑游客的吸引力较大。

      在避暑?#35797;?#31867;型的选择方面,海滨是首选,占比超过四成;其?#38382;?#28287;地/湖泊,占比也超过两成;这两类避暑旅游?#35797;?#24635;占比达到64%,可见“亲水”是比较主流的?#35797;?#36873;择偏好。

      三,避暑旅游客群基础画像

      避暑人群?#20449;?#27604;例均衡,年轻?#21496;?#22810;

      在避暑游人群中,?#34892;?#21344;比略高,约为50.8%,仅比女性高出1.6个百分点,?#20449;?#27604;例相对均衡。

      从年龄分布上看,26-35岁的青年群体?#23395;?#32477;对优势,占比高达54.9%,构成了避暑游人群的主体。而46岁以上的中?#22799;?#32676;体仅占5.3%,占比非常低;基于这部分人群有钱有闲,未来在开发避暑游产品时,可?#23454;?#20559;重中?#22799;?#32676;体。

    年轻人喜欢游湿地,36岁以上人群爱逛小镇

      35岁以下的人群偏爱湿地和森林旅游,占比均超过77%;特色小镇尤其受36岁以上游客的喜爱,而山地和森林避暑是46岁以上游客的首选;

      总体来看,主体人群属于年轻人,各类?#36884;?#24191;泛涉猎,总占比量巨大。

    只要?#39038;?#39118;景好,不怕花钱、花时间

      游客在选择避暑旅游目的地时,核心的决策考?#19988;?#32032;主要是风景和气温,其次才是花费和交通便捷性。可见,只要风光好、气温适合,花多少钱,怎么去都是其次的。

      在避暑时间方面,5-7天短期度假最多,达54%,3-4天微度假也占38%。总体看,游客还是愿意为避暑旅游多花时间。

      从旅游预算来看,游客的避暑消费意愿相对较高;愿意?#21496;?#19968;?#20301;?#36153;2000元以上的游客高达74%。

      南方避暑游客更“年轻”

      根据美团旅行数据,丽江、昆明和贵阳三个南方城市的避暑游客更加年轻,从20-35岁青年游客的总占比来看,丽江高达73%,昆明为63%,贵阳为61%。

      北方避暑城市中,哈尔滨30-40岁游客最多,占比为43%;长春多为30岁以上的游客,总占比63%;大连游客年龄比较均衡,20-40岁的游客基本都在20%左右。

      北方避暑城市亲子游热度高

      北方的哈尔滨、长春和大连,避暑游客家庭中有孩子的均接近三成,有较强的亲子属性,对亲子避暑游的相关产品有更强的接受度。

      南方避暑城市的昆明、贵阳和丽江,避暑游客家庭中有孩子的占比均?#31995;停?#29305;别是丽江,仅13%,客源的亲子属性?#31995;汀?/p>

      女性客群是避暑旅游的消费主力

      避暑人群中,虽然?#34892;?#24635;量略高于女性,但购物偏好方面,女性却?#23395;?#32477;对主导。如服饰鞋帽、箱包、珠宝手表和化妆品等,都是以女性为主的消费品类。所以在营销渠道选择时,应均衡考虑两个性别的触媒习惯;但在引导购物、提升旅游消费时,则更应该关注女性游客。

      避暑游人群偏好于实物消费,虽然在生活服务上的消费占比要低于大众人群,但是在餐饮、服饰鞋帽、箱包、珠宝手表、化妆品等实物型消费占比上要高于大众人群。

      避暑游客爱美?#22330;?#30005;影和时尚消费

      在美团旅行上选择避暑产品的游客,对美食的爱好是所有的人通性,占比都在30%以上,尤其以哈尔滨为最,高达41%;此外,电影和时尚品类的消费也有较大占比;

      在开发避暑旅游产品时,可多结合美?#22330;?#26102;尚,以及影视亮点等方面开发产品。

      避暑游人群更倾向在线上预订旅游产品

      避暑游人群的线上旅游消费以综合预订为主,TOP10里?#23395;?席,前五位的携程、去哪儿、同程、飞猪和途牛都属于综合性的OTA?#25945;ā?/p>

      避暑游人群对旅游相关的APP应用偏好?#27982;?#26174;高于大众人群,整体的应用偏好指数也要远高于标准值,说明旅游类APP的安装量和活跃程度都较高,用于营销的信息通达度较高。

      四,哈尔滨的避暑游客分析

      黑龙江避暑游十大人气景区

      在最受避暑游人群?#38431;?#30340;黑龙江景点中,哈尔滨?#24515;?#30340;太阳岛景区、呼兰河口湿地公园、伏尔加庄?#26696;?#23621;前三,哈尔滨避暑旅游的影响力已辐射全国。

    哈尔滨避暑游客主要来自北京和东北

      暑期到哈尔滨避暑的外地游客主要来?#36828;?#21271;、华北地区,北京是其最主要的客源城市,而10大客源城市中东北城市?#23395;?#20102;7席。这些游客活动主要集中在哈尔滨市区内,呼兰区受湿地旅游的带动,也聚集了一定数量的游客。

      这场基于旅游消费者数据的避暑游分析,从多方面洞察了夏季避暑游的情况和未来趋势,为业界开展旅游精准营销提供了可靠的依据。

      报告显示,黑龙江避暑游在国内具有领先优势。黑龙江、环渤海区域和云南是避暑旅游三大核心目的地。湿地/湖泊避暑?#35797;?#20027;要在黑龙江、贵州和云南,森林避暑?#35797;?#20197;黑、吉、辽三省居多,同时,三省也是最广的山地型避暑?#35797;?#20998;布最广的地区之一。哈尔滨成为仅次于丽江的中国十大避暑游目的地城市,位列第二。

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